Ruski nezavisni hit-film!!! 20 godina nakon kolapsa SSSR, rapidna i haotična tranzicija iz komunizma u kapitalizam zapljusnula je takozvanu "pepsi-generaciju" u Rusiji, uvlačeći je do srži u "hrabri novi svet" advertajzinga, brendinga, politike i krupnog kapitala...
Glavni lik u filmu je talentovani kopirajter Vavilen Tatarski koji nastoji da se prilagodi životu u Moskvi, kao centru neke nove Rusije. On počinje da radi u marketinškoj agenciji koja zastupa Zapadne brendove i nastoji da prilagodi njihove reklamne kampanje ruskom mentalitetu...